Mail.RuПочтаМой МирОдноклассникиИгрыЗнакомстваНовостиПоискВсе проекты
22 мая 2013, источник: РИА Новости

«Эксмо» считает необоснованной критику пиар-кампании романа Пелевина

МОСКВА, 22 мая — РИА Новости. Генеральный директор «Эксмо» Олег Новиков считает необоснованной критику, высказанную в открытом письме, где его упрекают в ошибках, допущенных в пиар-кампании последней книги Виктора Пелевина «Бэтман Аполло», и в предположительно завышенном гонораре, выплаченном издательством писателю.

Полезные рекомендации

Руководители крупнейших российских магазинов интеллектуальной книги считают, что в кампании по продвижению «Бэтман Аполло» допущены серьезные просчеты и ошибки. Свое мнение они изложили в открытом письме, опубликованном на портале Colta.ru. В частности, в нем говорится о том, что «Эксмо» попросило торговые точки не увеличивать обычную норму рентабельности, чтобы новый роман Пелевина был доступен максимальному числу читателей. Издательство рекомендовало продавцам устанавливать цену в 555 рублей. При этом к тому моменту такая цена была уже зафиксирована в подконтрольных «Эксмо» сетях «Новый книжный» и «Буквоед». Таким образом, продавцы, не обратившие внимания на рекомендацию издательства и поставившие цену выше, автоматически теряют покупателей.

По мнению Новикова, в абсолютных величинах розница ничего не потеряла и заработала вполне приличные деньги. «В сегодняшних условиях развития книжного рынка, когда он нуждается в поддержке всех его участников, мы попросили операторов справиться с искушением заработать на бестселлере больше, чем обычно. При этом, как поступить каждый решал для себя сам», — сказал он РИА Новости.

Издатель уверен, что ряд розничных операторов согласился прислушаться к просьбе «Эксмо», так как понимает, что выход книги Пелевина стимулирует продажи и других книг. «Ведь благодаря масштабной кампании продвижения, расходы на которую авторы письма не учли в своих расчетах, в книжные магазины пойдут люди. И затраты на привлечение посетителей в книжные магазины, в том числе и те, которыми руководят авторы письма, понесло исключительно издательство “Эксмо”, — отметил Новиков.

Книга на миллион

Авторы открытого письма предположили, что гонорар Пелевина составил 1,25 миллиона долларов.

“Если такой беспрецедентный гонорар для российского писателя имел место, то нам кажется, что Вы совершили ошибку. Российский книжный рынок достаточно слаб, и подобные гонорары (вполне европейские) никак не могут способствовать его усилению и введению „общих правил“, за которые Вы всегда публично ратовали. Вспомним, Вы всегда осуждали „АСТ“ за неоправданную „гонку гонораров“. При подобных авторских гонорарах ни одно российское издательство не сможет издать автора, попавшего в поле зрения „Эксмо“/”АСТ», — отмечают авторы письма.

На их взгляд, если писатель требует выплаты такого гонорара, то «было бы полезно предать переговоры с автором огласке и выступить “единым фронтом” с малыми и средними издательствами с осуждением и даже бойкотом подобного предложения».

Новиков заявил в ответ, что не считает для себя возможным обсуждать гонорары авторов.

«И не могу отнестись серьезно к вашему предложению о бойкотах кому бы то ни было. Тем более, когда речь идет об авторах, по творчеству которых сегодня судят о современной российской литературе во всем мире», — добавил издатель.