Mail.RuПочтаМой МирОдноклассникиИгрыЗнакомстваНовостиПоискВсе проекты
1 октября 2015, источник: Газета Коммерсантъ

Coca-Cola породит Monster

В России будет продаваться главный конкурент Red Bull
До конца текущего года американская Monster Beverage Corporation (MBC) при помощи Coca-Cola начнет в России официальные продажи Monster Energy — второго по величине бренда энергетического напитка в мире после Red Bull. Но здесь у американцев могут возникнуть трудности: права на бренд шесть лет назад зарегистрировала на себя ПК «Лидер» — подмосковный производитель соков и воды. Возможно, MBC придется выкупить права на товарный знак.

Источник: Фотоархив ИД «Коммерсантъ»

Coca-Cola Hellenic — ботлер Coca-Cola — начнет производить и продавать в России энергетик Monster Energy, принадлежащий MBC, сообщил источник «Ъ», знакомый с планами корпорации. О запуске новой продукции осведомлены сети Metro Cash & Carry и «Лента»: об этом их уведомила Coca-Cola Hellenic. Представитель Coca-Cola Hellenic Евгения Могилева и менеджер по маркетингу российского офиса MBC Феликс Богатков отказались от комментариев. Два источника «Ъ» в российском офисе Coca-Cola уточнили, что запуск продаж Monster Energy в России запланирован на ноябрь, но, правда, пока стороны не согласовали финансовые условия договора. В Metro Cash & Carry сообщили, что розничная цена Monster Energy составит около 90 руб. за 0,5 л. На сайте utkonos.ru иностранные энергетики в таре такого же объема стоят дороже: так, цена Burn (Coca-Cola) — 107 руб., Adrenaline Rush (PepsiCo) —106 руб., Red Bull (Red Bull) — 131 руб.

В 2014 году Coca-Cola приобрела за $2,15 млрд 17% акций MBC. После сделки компании договорились, что Coca-Cola передаст в управление МВС свои энергетики, в числе которых Burn, а МВС — свои прохладительные напитки, включая Hansen`s Natural Sodas, Peace Tea. Энергетик Monster Energy появился в 2002 году. По данным Euromonitor, в 2014 году напиток в своей категории занимал второе место в мире по объему продаж — 1,04 млрд л (доля рынка — 15,6%). Первое место у Red Bull — 1,18 млрд л (17,7%). Monster Energy — спонсор Formula 1 и Moto GP.

По данным базы «СПАРК-Интерфакс», MBC зарегистрировала в России ООО «Монстер Энерджи Рус» еще в 2011 году. Компания давно хотела выйти в России, но в 2013 году отказалась от этого решения, так как MBC не смогла добиться регистрации за собой бренда Monster Energy, говорит источник «Ъ». В 2009 году права на аналогичный товарный знак Роспатент предоставил ООО «АП “Бытовик”», которое, в свою очередь, владеет производителем напитков ООО «ПК “Лидер”» (соки и нектары Swell, минеральная вода «Малаховская»). При этом свой товарный знак MBC зарегистрировала в международном бюро ВОИС только в 2010 году. Роспатент отказал американцам в регистрации, мотивировав это тем, что их товарный знак сходен до степени смешения с ранее зарегистрированным товарным знаком «Лидера». С 2012 года MBC безуспешно оспаривала решение Роспатента. Из материалов ведомства следует, что структуре MBC удалось зарегистрировать знак Monster Energy только по 5-му классу товаров: добавки пищевые в жидком виде. Гендиректор ПК «Лидер» Евгений Клинецкий, комментируя планы Coca-Cola и MBC, заявил, что компания будет защищать свои права в соответствии с законами России. Он отказался отвечать на вопрос, предлагала ли ему MBC выкупить права на Monster Energy в России.

У «Лидера» будут основания добиваться запрета на реализацию продукта Coca-Cola и MBC в России и претендовать на финансовую компенсацию, считает гендиректор Card Patent Ольга Кривельская. С другой стороны, продолжает она, MBC может обратиться в Федеральную антимонопольную службу с просьбой признать факт регистрации «Лидером» бренда Monster Energy недобросовестной конкуренцией. Иначе, рассуждает госпожа Кривельская, MBC придется договариваться с «Лидером» о совместном использовании товарного знака в России либо о покупке у него прав на бренд.

По данным Euromonitor, объем российского рынка энергетиков в 2014 году составил 175,8 млн л, или 24,8 млрд руб. В Nielsen отмечают, что данная категория напитков в последние годы растет на 7−8% в натуральном выражении. «Но в прошедший летний сезон рост продаж энергетиков замедлился: в мае—августе 2015 года продажи напитков в натуральном выражении прибавили 2,3% к такому же периоду годом ранее», — говорит руководитель группы по работе с компаниями продовольственного рынка Nielsen Россия Юлия Маруева. Такую динамку она объяснила законодательными ограничениями по продаже энергетиков.

Олег Трутнев, Анастасия Дуленкова

Пока ни одного комментария, будьте первым!
Чтобы оставить комментарий, вам нужно авторизоваться.
, вы можете комментировать еще  дней
, вы можете комментировать еще  дней
31 деньподписки за59рублей
Оплатите подписку, чтобы читать все комментарии и участвовать в обсуждении новостей