Mail.RuПочтаМой МирОдноклассникиИгрыЗнакомстваНовостиПоискВсе проекты
19 ноября 2015, источник: Ведомости

Coca-Cola хочет выиграть на сокращении потребления колы

Крупнейший в мире производитель безалкогольных напитков Coca-Cola переходит на продукцию меньшего объема, чтобы увеличить выручку в Северной Америке.

Источник: AP 2017

Об этом пишет Business Insider. Американцы пьют меньше колы, чем когда-либо, но это хорошо для Coca-Cola, заявил президент компании в Северной Америке Сэнди Дуглас на отраслевой конференции Morgan Stanley.

Когда люди говорят о снижении продаж газированных безалкогольных напитков, они исходят из продаж в литрах, а не в упаковках, пояснил Дуглас: потребление колы снижается в литрах, но в небольших бутылках и банках продажи растут.

Мировая выручка Coca-Cola в III квартале (закончился 2 октября 2015 г.) сократилась на 2% год к году до $34,3 млрд. Единственным регионом, где выручка компании выросла (на 3%) за три квартала 2015 г., стала Северная Америка, следует из отчетности компании.

Продажи основных продуктов Coca-Cola в США — бутылок в 1 галлон (почти 4 л) и банок по 12 унций (около 0,3 л) — упали на 2% по итогам трех кварталов 2015 г. А продажи банок и бутылок меньшего объема выросли примерно на 15%. Таким образом, Coca-Сola может заработать на том, что потребитель начал выбирать упаковки поменьше.

Переходя на алюминиевые банки объемом в 7 унций, компания снижает продажи в литрах, но наращивает выручку, говорит Дуглас. Продажа банки объемом 8,5 унции приносит $1,6, а двухлитровой бутылки — только $0,18.

Небольшие упаковки помогают Coca-Cola привлекать потребителей всех социальных и демографических групп, отметил Дуглас: особенно это касается людей с высоким доходом или матерей, которые хотят купить ребенку что-то вкусное, но в меру.

Снижая размеры упаковки, компания идет навстречу борцам с ожирением. В 2014 г. американская Ассоциация производителей безалкогольных напитков обязалась сократить на 20% калорийность своих продуктов.

Просто уменьшив упаковки, Coca-Cola сможет удовлетворить эти требования, не меняя состав напитка, отмечает Business Insider.

Пока ни одного комментария, будьте первым!
Чтобы оставить комментарий, вам нужно авторизоваться.
31 день подписки от 59 рублей
Оплатить подписку