Mail.RuПочтаМой МирОдноклассникиИгрыЗнакомстваНовостиПоискВсе проекты
Шесть самых опасных туристических мест в миреПутешествия всегда помогают отдохнуть. Но кому приходит в голову, что простая поездка в безопасную страну может стать последней?
22 мая 2015, источник: Газета.Ру

Идеальные фигуры моделей в рекламе не привлекают покупателей

Ученые выяснили, что использование моделей с идеальными стройными фигурами при рекламе одежды и других товаров не привлекает больше половины покупательниц.

Ученые выяснили, что использование моделей с идеальными стройными фигурами при рекламе одежды и других товаров не привлекает больше половины покупательниц. Исследователи советуют маркетологам использовать в рекламе образы девушек, фигура которых более близка к среднестатистическому телосложению. Статья, посвященная работе исследователей, была опубликована в Atlantic Marketing Journal.

Исследователи разработали опросник из восьми пунктов, который был направлен на выяснение того, как покупательницы относятся к моделям с идеальной фигурой, рекламирующим различные товары, а также того, влияет ли внешний вид модели на решение о покупке. Результаты работы показали, что 25% покупательниц отрицательно относятся к навязываемым им стандартам красоты, а 45% женщин к этим стандартам абсолютно равнодушны.

Ученые уверяют, что на самом деле лишь 5% женщин способны достичь той «идеальной фигуры», которую модели демонстрируют на подиуме и в рекламе. Именно поэтому исследователи советуют маркетологам приблизиться к реальной жизни и привлекать к рекламе девушек, комплекция которых более приближена к телосложению обычных женщин.

Пока ни одного комментария, будьте первым!
Чтобы оставить комментарий, вам нужно авторизоваться.
31 день подписки от 59 рублей
Оплатить подписку