«Изобретательство значит для меня все, — говорил Возняк. — В детстве я читал истории о людях, которые придумывали устройства для решения проблем, поисков инопланетян, полетов в космос и тому подобного. Я говорил: “Боже, я бы хотел быть одним из тех, кто изобретает что-то новое и идет в неизведанном направлении”. Одаренный, но недисциплинированный и немного застенчивый Возняк питал страсть к математике и электронике.
«Впервые в жизни я увидел компьютерный терминал, когда папа взял меня с собой в Центр Эймса (Исследовательский центр имени Эймса NASA — прим. ТАСС), — делился воспоминаниями Джобс. — Тогда я влюбился в компьютеры». Энергичный Джобс интересовался восточными духовными практиками и стремился добиться совершенства во всем, за что брался.
Два будущих сооснователя Apple (англ. «яблоко») объединились как участники группы энтузиастов Homebrew Computer Club, разрабатывавшей бытовые микрокомпьютеры. Возняк мечтал создать собственную миниатюрную электронно-вычислительную машину, семья Джобса предоставила для будущего офиса свой гараж.
«Я как раз сидел на яблочной диете, — впоследствии объяснял выбор названия компании Джобс. — И только что вернулся с фермы. Название звучало забавно, энергично и не страшно. Слово “яблоко” смягчало серьезное “компьютер”. К тому же в телефонном справочнике мы бы оказались перед Atari (крупная компания, производившая компьютеры, игровые приставки и выпускавшая игровые программы — прим. ТАСС)».
Для получения стартового капитала в $1 300 Возняк продал свой программируемый микрокалькулятор, а Джобс — микроавтобус. Создатели получили по 45% акций, и еще 10% пришлось на долю их бизнес-партнера Уэйна. В том же году он продаст свои акции за $800, не подозревая, насколько успешной станет «гаражный стартап».
Первые «плоды».
Первым продуктом компании стал в 1976 году компьютер Apple I, продававшийся в виде электронной платы с установленными на ней компонентами. Не было ни корпуса, ни клавиатуры, ни монитора — предполагалось, что покупатель дооснастит «материнку» всем необходимым самостоятельно, а изображение выведет на бытовой телевизор. Первые платы паяли не только Возняк и Джобс, но и их родственники и знакомые. Apple I разошелся тиражом в 200 экземпляров по цене в $666,66. В 1976 году появился первый логотип компании: стилизация под черно-белую гравюру, изображающую Исаака Ньютона и яблоко, готовое упасть с дерева ему на голову. Изображение нарисовал Уэйн.
Следующий компьютер, Apple II, выпущенный в апреле 1977 года, ждал успех: в течение 10 лет было продано до 6 млн штук. Компания к тому времени обзавелась крупными инвесторами. Гравюра не подходила в качестве логотипа, и тогда профессиональные дизайнеры создали знаменитый логотип с надкушенным яблоком. Его радужная расцветка подчеркивала, что Apple II поддерживал цветное изображение. Компьютер, стоивший в базовой комплектации $1 298, был выполнен в едином корпусе с клавиатурой и подключался к внешнему монитору. Впоследствии к нему добавили возможность присоединения дисковода для хранения данных.
Новинку отличал дизайн, над которым вместе со специалистами работал Джобс. Вместо привычных угловатых серых металлических корпусов, которыми оснащались в то время компьютеры, у Apple II были простые обводы, напоминавшие бытовой прибор. Инновационным стал и импульсный блок питания вместо тяжелого и громоздкого трансформаторного. С тех пор запоминающийся дизайн и передовые технические решения станут визитной карточкой продукции Apple.
Компания-бунтарь.
После успеха Apple II компания начала стремительно развиваться, ее прибыль быстро увеличивалась, и новичок на формирующемся рынке персональных компьютеров начал конкурировать с таким гигантом, как IBM. В 1983 году был представлен компьютер Apple Lisa, у которого впервые в этом классе устройств появился графический интерфейс и манипулятор «мышь» — привычные сегодня курсор, иконки и виртуальные органы управления, которые можно интуитивно понятно «нажимать», перемещать. До этого пользователи персональных компьютеров общались с машиной вводом текстовых команд.
Идею графического интерфейса Джобс подсмотрел в центре разработок компании Xerox. Впоследствии Xerox судилась с Apple, полагая, что та украла у разработчиков их изобретение, однако проиграла дело. «Нужно стараться выбирать лучшее из созданного человеком и применять этот опыт в своем деле. Пикассо говорил: “Хорошие художники копируют, великие — воруют”. И мы никогда не стеснялись воровать великие идеи», — высказывался Джобс.
Хотя продажи Lisa были слишком низки в том числе из-за высокой цены (почти $10 тыс., что в несколько раз превышало цену на изделия IBM) и низкой скорости работы, компьютер с инновационной операционной системой задал направление развития всей индустрии.
В январе 1984 года вышел Apple Macintosh — с графическим интерфейсом, за который просили уже $2,5 тыс. Выходу предшествовала рекламная кампания с телероликом, снятым голливудским кинорежиссером Ридли Скоттом в жанре антиутопии. В нем Apple символически выступала в образе бунтаря, бросавшего вызов всем игрокам рынка. Специалисты считают ролик переломным моментом в истории телерекламы благодаря огромному бюджету и новому языку, которым рекламодатель заговорил со зрителем. Но и продажи Macintosh не оправдали ожиданий.
Провалы, двигавшие мир вперед.
В 1985 году Джобс из-за разногласий с советом директоров, во многом вызванных его эксцентричным стилем руководства, покинул компанию. Microsoft выпустила для компьютеров IBM первую версию собственного пользовательского графического интерфейса Windows, а Apple столкнулась с несовместимостью программного обеспечения Apple II со своими новыми моделями. В том же году в работе компании перестал участвовать Возняк.
Apple не боялась экспериментировать. В 1993 году компания представила Newton MessagePad — устройство размером с ладонь, оснащенное сенсорным экраном. На нем можно было писать команды от руки, причем без обучения почерку пользователя. Карманное устройство их распознавало, преобразовывало в печатный шрифт и выполняло — фантастические для того времени возможности. С помощью модема Newton даже мог отправлять по телефонной линии факсы. Термином PDA (personal digital assistant, «личный цифровой помощник», в России устоялся термин «карманный персональный компьютер»), придуманным для Newton, стал называться целый класс устройств, предшествующих смартфонам. Однако первый PDA обладал малым временем автономной работы, был медлительным и часто ошибался, поэтому его продажи провалились. Неудачной стала попытка выпустить на американский рынок в 1996 году собственную игровую приставку Pippin.
Череда инноваций.
В 1996 году в Apple возвращается Джобс, чтобы через год ее возглавить, реструктурировать работу и фактически спасти от банкротства. В 1998 году компания выпустила iMac G3 — недорогой моноблочный компьютер в корпусе из полупрозрачного пластика с яркими цветовыми акцентами. Сверху располагалась ручка. Пользователь вряд ли стал ей часто пользоваться, однако у нее была важная функция.
«Тогда люди побаивались техники, а если ты чего-то боишься, ты стараешься держаться от этого подальше, — рассказывал главный дизайнер Apple Джонатан Айв, покинувший компанию в 2019 году. — Я видел, что моя мать опасается подходить к компьютеру. И мне пришло в голову: ведь если приделать к нему ручку, он будет казаться более доступным. Ручка как бы разрешает вам прикоснуться к компьютеру».
iMac G3 быстро стал самым продаваемым на тот момент изделием в истории Apple. За ним последовали другие компьютеры в узнаваемом стиле iLife — цифровом образе жизни. Джобс придерживался идеологии единства аппаратной и программной составляющей устройств Apple, поэтому компания не лицензировала операционную систему Macintosh для других компьютеров, в отличие от конкурента в лице Microsoft. Это повышало выручку Apple, хотя и сокращало долю их электроники на рынке.
Параллельно Apple выпускала ноутбуки, совместимые со своей операционной системой. Частью идеологии iLife стали стильные iBook, последовавшие за iMac. На смену им в 2006 году пришли MacBook и MacBook Pro (версия с увеличенной производительностью). В 2008 году линейку дополнили легкие и сверхтонкие MacBook Air.
Эра цифрового потребителя.
В 2001 году появились медиаплеер — органайзер аудиофайлов iTunes и портативный цифровой плеер iPod для их воспроизведения. В тот момент индустрия звукозаписи переживала кризис цифрового пиратства из-за развития интернета. Запущенный сервис по продаже аудиозаписей iTunes Store позволял легально приобрести и удобно скачать треки, а iPod — взять их с собой в дорогу. К тому же плеер, в раскрутку которого были вложены огромные средства, стал модным аксессуаром и продавался тиражом в сотни миллионов.
В 2007 году компания представила iPhone: симбиоз телефона и карманного персонального компьютера. Все технологии новинки были известны по отдельности: чувствительный сенсорный экран, интерфейс на основе иконок, встроенная камера. Но в iPhone они гармонично сочетались, а отказ от использования стилуса и понятное на уровне интуиции управление сделали устройство удобным.
Все было продумано до мелочей: например, чтобы избежать случайных нажатий, экран блокировался и включался специальным виртуальным слайдером, вновь блокируясь, если владелец подносит гаджет к уху во время телефонного звонка (за это отвечали специальные бесконтактные датчики). Некоторые инновации не так бросались в глаза: в частности, экран, защищенный сверхпрочным стеклом Gorilla, чтобы iPhone не царапался при повседневном использовании. Стекло изобрела компания Corning еще в 1960-е годы, однако инновация не нашла широкого применения. По настоянию Джобса Corning в кратчайшие сроки наладила массовое производство Gorilla.
Пользователь получал в одном корпусе телефон, устройство для потребления интернет-контента и iPod. Функции iPhone можно было расширить, купив новые приложения в онлайн-магазине — AppStore еще одна инновация Apple. Впоследствии iPhone и другие устройства Apple получили инновационный голосовой помощник Siri на основе технологий искусственного интеллекта, предельно облегчивший взаимодействие с гаджетами. Со времени презентации были проданы миллиарды iPhone, а аппаратные и программные решения, внедренные Apple, стали классическими.
В 2010 году появился iPad — электронный планшет, заполнивший нишу между смартфоном и ноутбуком. Поначалу его назначение вызвало недоумение у специалистов, однако после старта продаж они изменили свое мнение. Потреблять веб-контент, читать электронные газеты и журналы, смотреть видео, работать на новом устройстве оказалось очень удобно. Apple открыла сервис iBooks Store по продаже электронных версий книг для чтения на iPad. «Он обладает удивительной способностью создавать гаджеты, о необходимости которых мы даже не подозревали, но без которых внезапно уже не можем жить», — писал о Джобсе журнал Newsweek после выхода iPad.
После Джобса.
5 октября 2011 года Джобс, долгое время боровшийся с онкологическим заболеванием, умер. Его место во главе компании занял Тим Кук, ранее неоднократно замещавший Джобса на посту генерального директора. Вопреки прогнозам, при новом руководителе Apple продолжила рост: в 2018 году ее капитализация превысила $1 трлн, удвоившись два года спустя. В начале 2026 года она составляла $3,844 трлн, делая Apple одной из самых дорогих компаний в мире.
В 2015 году компания выпустила наручный микрокомпьютер — умные часы Apple Watch, в 2016-м — ставшие бестселлером беспроводные наушники AirPods, представила линейку собственных микропроцессоров для своих устройств, продолжала развивать цифровые сервисы — к примеру, в 2014 году внедрила систему мобильных платежей Apple Pay.
В 2010-е Возняк неоднократно посещал Россию. В октябре 2017 года он выступил с лекцией в Московском государственном университете имени Ломоносова.
«Компания Apple была основана с простой идеей, что технологии должны быть персональными, и это радикальное по тем временам убеждение изменило все», — говорится в обращении на сайте компании в честь 50-летия. «Если вы чему-то нас и научили, так это тому, что мир меняют те, кто достаточно безумен, чтобы верить в свою способность изменить мир. За всех этих безумцев!» — провозгласила Apple.
Использовались материалы книги: Айзексон У. Стив Джобс / Пер. с англ. Д. Горяниной, Ю. Полещук, А. Цырульниковой, А. Чередниченко. — М.: Издательство АСТ: CORPUS, 2015.
Виктор Бодров.
